第1089章 中式香氛：“嗅觉经济”崛起，引领消费新风尚（1 / 2）

在当今这个多元化、个性化的消费时代，消费者的需求不再仅仅局限于物质层面的满足，而是更多地追求精神与文化的共鸣。近年来，随着国潮文化的兴起和人们对健康养生的日益重视，中式香氛以其独特的文化韵味和感官享受，悄然成为消费市场的一股清流，不仅在国内市场迅速崛起，更在国际舞台上展现出独特的魅力。本文将从多个维度探讨“嗅觉经济”的崛起，以及中式香氛如何在这一浪潮中引领消费新风尚。

一、国潮复兴，中式香氛成新宠

在全球化与本土文化碰撞融合的今天，国潮文化的兴起无疑为中式香氛的复兴提供了肥沃的土壤。国潮不仅仅是一种时尚潮流，更是一种文化自信的表现。中式香氛，作为中国传统文化的重要组成部分，承载着千年的历史底蕴和深厚的文化内涵。从古代的龙涎香、沉香到现代的改良香方，中式香氛以其独特的香气和制作工艺，满足了现代人对传统文化的追溯与向往。

中式香的火热对调香提出了更高的要求，近两年，香附子、桂花、栀子、艾草等中式香料正在越来越多被用在配方中，形成中式独有的气味审美。不仅中式线香，国产香水也迎来了快速发展期，以往国内的香水市场中，海外品牌占据了70%以上的市场份额，而今年以来不少国产香水异军突起，成为香水市场新的增长点。某中式香水门店运营负责人杨桥兰表示，今年比去年的销量基本上增长了30%，以茶香为主的香水，红茶、白茶、绿茶，因为中国是茶叶之乡，很多来出差玩的一些国外的人带回去，给朋友、家里的人体验一下。

随着消费升级和审美观念的转变，消费者越来越倾向于选择那些能够体现个人品味和文化认同的产品。中式香氛以其独特的香气语言和文化符号，成功吸引了大量年轻消费者的目光。无论是线香、香丸，还是香水、香氛蜡烛，中式香氛产品以其多样化的形态和丰富的文化内涵，满足了不同消费者的需求，成为市场的新宠。

二、“嗅觉经济”的崛起与拓展

“嗅觉经济”作为一个新兴的经济领域，正逐渐展现出其巨大的市场潜力和商业价值。与传统经济形态不同，“嗅觉经济”更加注重消费者的感官体验和情感共鸣。中式香氛作为“嗅觉经济”的重要组成部分，不仅为消费者提供了独特的嗅觉享受，还通过文化赋能和场景营造，为消费者创造了更加丰富的消费体验。

随着“嗅觉经济”的不断发展，相关产业链也在不断完善和拓展。从原材料种植、加工生产到销售推广，每一个环节都蕴含着巨大的商业机会。同时，“嗅觉经济”还催生了众多新业态和新模式，如香道体验馆、香氛定制服务等，为消费者提供了更加个性化、定制化的消费选择。

一些以体验为主的消费形式吸引了不少消费者的关注。在一家制香厂里，新一批线香刚刚制成准备包装，厂长林其锋告诉记者，以前周边只有一两家制香厂，产能有限，而今年已经扩展到了二三十家，订单量也十分可观。福建省莆田市仙游县榜头镇某制香厂厂长林其锋表示，一年的产值是1000万元左右，原来是以代加工为主，后续可能考虑要做自主品牌。今年与去年相比，产值与产量都在增加，今年相比去年来讲订单大概增加了27%。

一堂香道课上，学员们正在学习认识不同的香料，并用这些香料调制成合香。负责授课的香道师敖臻臻说，今年以来他们的香道课几乎期期爆满，由于人数和场地有限，不少学员还在排队等候。除了香道课外，打香篆、隔火熏香、制作香牌香珠、学习行香礼仪也是不少消费者来到香道馆体验的目的之一。相对于系统的香道学习，这类体验消费价格在百元左右，吸引了更多的初学者。广东深圳某香道馆总经理郭正益表示，目前95%以上的客户都是初学者，本来可能更多的是80后、70后，现在连90后、00后的客户越来越多。

三、中式香氛的创新与传承

中式香氛的复兴并非简单的复古，而是在传承中不断创新的过程。一方面，中式香氛坚持传统工艺和配方，保留其独特的文化韵味和香气特征；另一方面，中式香氛也积极吸收现代科技和设计理念，对产品进行改良和创新，以满足现代消费者的需求。

在创新方面，中式香氛企业不断研发新的香料配方和制作工艺，推出更加符合现代审美和消费习惯的产品。同时，中式香氛还注重与时尚、艺术等领域的跨界合作，通过联名款、限量版等形式，提升产品的附加值和吸引力。

在传承方面，中式香氛企业积极挖掘和整理传统香方和制作工艺，通过举办香道文化讲座、开设香道体验课程等方式，向公众普及香道文化，培养更多的香道爱好者和传承人。此外，中式香氛企业还注重与高校、研究机构等合作，开展香道文化的学术研究和人才培养工作，为中式香氛的传承和发展提供有力支持。

四、中式香氛的国际影响力

随着中式香氛在国内市场的崛起和影响力的不断扩大，越来越多的中式香氛品牌开始走向国际市场。中式香氛以其独特的文化韵味和香气特征，赢得了国际消费者的青睐和认可。

2023年