第 57 章（2 / 3）

己鼓鼓劲，如果盛潇真的骂她，那她就当没听到。

要是换做平时有人骂林木染，她铁定要怼回去。但现在林木染还需要在Zplan学习，又是孟老师的一片好意，她就算被骂也不能说一句不是。

人在屋檐下，不得不低头。

到Zplan后，接待人要她先去小会议室等待。但等了很久也没见有人通知她，林木染等不及了，抱着资料拉门出去。刚出门，便看到盛潇雄赳赳气昂昂地走出Zplan。接待人紧赶慢赶过来，很抱歉地说盛潇今天不想处理新人的事，并提前下班了。

林木染呆滞在原地。

这么随意吗？

“同学，要不我这边跟盛组长约个时间，改天你们再聊，好吗？”接待人给林木染想了一个主意。

看盛潇那架势，改天都不一定理她呢。

“不用麻烦了，我自己解决。”林木染抓起会议室的包，快步朝盛潇离开的方向追去。

盛潇应该会去地下停车场，林木染进电梯后按了负2楼的电梯，门一开便快速搜索盛潇的身影。

等锁定盛潇的背影后，林木染小跑过去。跟上盛潇后，林木染刚要喘口气说什么，盛潇举起手打断她：“今天没空带你们，想要问什么等留着以后再问。”

说着，盛潇踩着白色高跟鞋去找自己的车。

盛潇今天的头发披散下来，两鬓的粉色头发垂落胸前。她穿着宽松白色衬衫和墨绿色半身裙，肩上背着简单的白色方包，腰间的蝴蝶结带子很长，也算是全身上下最复杂的点缀。

林木染不肯放弃，抱着厚厚的资料快步追上她。望着盛潇的背影，林木染深吸一口气问：“盛组长，我想请问您认同Zplan的营销传播模式吗？”

听到林木染问了一个特别的问题，盛潇停下步子，饶有兴趣地望着她。

她挑了下眉，示意林木染继续说。

林木染舒了一口气，“Zplan目前的营销模式是热点+流量＝爆款，在具有企业特色的营销框架中进行IP培养和事件营销曝光。这种运营模式短期确实会取得巨大的利益，但我想好的广告除了具备吸引力、创意独特、经济价值外，还要有它应该去实现的社会价值，以及应当肩负的文化责任感。”

“社会价值？文化责任感？”盛潇微眯着双眼，她被林木染的话吸引了。

“广告大师奥格威说：'在现代商业社会，除非你能把所创作的东西卖出去，否则，创意、独具匠心都是毫无价值的。' ,没错，商业广告的目的是为了带来经济效益，但是广告本身就是商业行为和文化行为的结合体，如果重经济效益而忽略其文化内核，那会极大地破坏广告文化生态环境。”

“而且文化的影响是潜移默化的，改变一个人的思想，或者整个社会的价值观，也许一则小小的广告就能做到。”林木染把一份资料抽出，单手拿给盛潇看。

是一份Zplan做过的案例，被林木染重新整理成详细的PPT，并附带许多分析。

林木染接着说：“这些案例可和你们现在病毒式营销不一样。你们以前做过一个XXXX的化妆品广告，其中一个短片我觉得非常好。它让我看到了当下最容易被忽视的群体，底层中年妇女的心理需求。我不知道你们是怎么想到从这个点切入的，但我觉得它非常棒。”

她指着盛潇手里正翻着的案例道：“我对那个短片的分析在第6页。”

盛潇翻到第六页，很细致的分析，完全契合当初盛潇创作时的想法。

“有些东西只要不停地传播，哪怕是劣质文化，也会慢慢渗透到人群中，直至人们彻底认同。”林木染没把话说太明白，但她想盛潇一定会懂，“快节奏的网络时代里，文化的形成变得轻而易举，传播速度也比以往更快。而广告也是一种抽象的精神文化，它除了带来商业利益，更要载得动对社会、对正向价值观传播的责任感。”

“我不评价以前的Zplan如何，我只知道现在的Zplan是不对的，他们没有做到正向的传播。”林木染眼神清澈，“那么盛组长，你呢？你究竟认不认同Zplan？”

盛潇沉默许久，忽而笑了。

“很会说。”盛潇把手里的资料重新塞回林木染手里，“但是大学生就是大学生，没有经历社会的毒打，想法实在天真。”

林木染握着资料准备反驳，盛潇赶忙比了一个stop的手势，“不要说这么多没用的东西，真想要说出Zplan是不对的，那就用新的东西改善现有的广告环境。”

她从包里掏出一张卡片，放到林木染资料上：“这是我的联系方式和我家的地址，想找我的时候先联系我。”

林木染捏着卡片看了又看，再抬头，盛潇踩着高跟鞋哒哒哒走远。

“搞得我也想染头发了。”林木染想到盛潇鬓边的粉发。

染发？这倒是个好主意。

她打算回去染个绿毛。

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PS：本章参考论文如下

[1]张映雪.广告创意视角下企业文化与广告的融合研究[J].企业科技与发展,2020,(02):243-244.