第四十一章 现象级（1 / 2）

上影节如火如荼进行着，沈旭东已经离开…

他的任务完成了，宣传《石头》，出席一些论坛活动…

再说了，现在媒体关注的重点已经成了李胺，他的一言一行都受到追捧，毕竟是‘华人之光’嘛，才拿下奥斯卡最佳导演！

不过，除了追捧，很多媒体提及了奥斯卡公关的事情。

他也如实回答：“奥斯卡的当然有公关，但你要先优秀，进入评委的视角里，然后才能谈其它…《撞车》在公关方面的投入确实很高…”

“没有拿最佳影片，确实是个遗憾，不过《撞车》也是一部好电影…”

“旭东说了很遗憾…没事，其实拿了最佳导演，我已经很满足了。”

其实，李胺自己也挺郁闷的，《断背山》横扫前哨奖项。

一般说来，除却前哨奖项的成绩以外，人望和票房是奥斯卡最看重的两项指标，在引领热潮的《断背山》面前，保罗·哈吉斯编剧、导演的《撞车》最初毫无胜算。

从威尼斯电影节擒狮开始，《断背山》就一路奏凯歌，相反《撞车》只是暑期档一部票房不到5500万美元的制作…

暑期档上映，而不是颁奖季上映，出品方最开始也没冲着拿奖去！..

后来觉得有希望，公关堪称不计成本。

《撞车》创造了颁奖季的一个崭新的纪录，制片方和发行方总共邮寄出了超过十六万份的影片DVD，而且DVD包裹里面，还以影片资料的名义，附带了一份小礼物。

这绝对是奥斯卡公关历史上从来没有过的大手笔，仅仅在这一项上面的花费，就会超过二百万美元。

投入高未必能保证一定获奖，却是奥斯卡游戏的基本条件。

后知后觉来看，这么多年过去了，回忆起2005年的优秀电影，惊世骇俗的《断背山》恐怕依然是最大的记忆！

“那您对旭东的《卡罗尔》有什么看法…”

“…我没看过，好像还没有上映吧？”

“但他自己说了，题材选择方面遵循了《断背山》，你怎么看这种跟风？”

李胺笑了笑：“我觉得挺好的，他确实很聪明，同性电影毕竟是边缘题材，也更容易受到关注…”

……

被称为‘聪明’的沈旭东正在宣传《石头》…

《石头》上映后，天美公司调动了一切可以宣传的东西，重点是网络宣传。

试图最快时间将《石头》推到现象级的高度！

原时空，《疯狂的石头》也是现象级，只不过现象来的挺慢，盗版出的太快，等到第三周，高清盗版已经充斥互联网。

盗版这种事情是不可能杜绝的——能白嫖，为什么要付费？

所以嘛，最快速度扩大影片知名度，动员足够多的观影人群才是真理！

传统媒介、线下活动、社会化营销…

传统媒介技术打广告，报纸杂志、电视广告。

线下宣传，跑路演…

社会化营销则是创造话题。

比方说‘大片拯救国产电影？我偏要说不！’、‘看腻了国产大片，看来看一部低成本喜剧解压’、‘《疯狂的石头》，这才是国产电影正确的打开方式’…

对的，蹭大片的热度！

什么？下个月《大唐荣耀》上映？

呵呵，去年，《大唐荣耀》海外版权就已经售罄——2700万美元，其中北美版权是1100万美元，日苯版权600万美元…

就好像《神话》一样，海外版权也卖出了高价，可能不会上映，但发行录像或者卖给电视台，足够盈利！

这几年，成龍的电影，只要是有打斗戏，相当好卖，按照统计，成龍的动作片，海外版权一般都能卖到2500万美元左右。

打得越多，卖的越多…

什么时候卖不动的，呃…要说起《建国大业》，很多人知道这电影IMDb评分很低，甚至被列入被IMDb列入史上最烂的100部电影之一…

好多人说是政治报复、为了黑而黑…其实不完全，主要《建国大业》在北美发行录像带时候，玩了诈骗宣传，DVD封面是成龍、李连结和甄子旦…

很多认识他们的观众，想当然以为这是一部中国超一线制作的功夫电影…

买来或者租来一看，立刻感觉被耍了！

于是就去IMDb打低分报复…

当然，这样的宣发策略和《建国大业》的片方和主创团队没有太多关系，一般国产电影的海外DVD版权都是交给另外的宣发团队负责，而为了能够让电影本身更有爆点，就选择了这样的宣发模式。

伤害的当然是演员们的口碑咯！

扯回来，《石头》作为低成本商业片，天然跟大片对立，蹭话题炒作很正常；

然后是抄袭…

这个是天涯论坛的一些网友说的——抄袭《两杆大烟枪》…

宣传方予以否认，负责造话题的沈旭东公开说：“我当然知道《两杆大烟枪》，多线叙事这种东西早在《暴雨将至》就已经有了…还有一部墨西哥电影叫《爱情是狗娘》，也是多线叙事…《石头》借鉴的是叙事方式，你要说抄袭，